2025/26

Předmět seznamuje studenty s významem budování značky v marketingové strategii firmy. Představeny jsou metody měření hodnoty značky a strategie jejího úspěšného budování.

Cílem předmětu je seznámit studenty s problematikou managementu služeb poskytovaných v cestovním ruchu.

Předmět charakterizuje úlohu cestovního ruchu v národním hospodářství a rozvoji regionů, vývoj cestovního ruchu a základní podmínky jeho rozvoje. Přibližuje studentům základní a doplňkové služby a specifika marketingu v tomto odvětví. Důraz je kladen na seznámení studentů se základními pojmy a souvislostmi, které jsou potřeba pro absolvování dalších předmětů dané specializace.

Cílem předmětu je vysvětlení podstaty destinačního managementu, tj. řízení turistické destinace za účelem rozvoje cestovního ruchu. Předmět seznamuje studenty se specifiky a principy tvorby řízení tržně orientovaných destinací cestovního ruchu prostřednictvím vhodných marketingových nástrojů. Součástí předmětu bude zpracování případových studií pro konkrétní destinace.

Absolvování předmětu umožní studentům porozumět mechanismu ekonomického a politického fungování Evropské Unie v kontextu dynamického vývoje kvalitativního prohlubování integračních procesů v podmínkách globalizované světové ekonomiky.

The subject focuses on the essential economic issues in the EU. The aim of the course is to deepen the knowledge about the single market of the EU and the EU external relations.

Předmět má za úkol seznámit studenty se základními ekonomickými otázkami EU, zejména v oblasti jednotného vnitřního trhu a vnějších ekonomických vztahů.

Cílem předmětu je seznámit studenty s konceptem hodnoty zákazníka jako nástrojem konkurenční výhody firem a marketingového strategického řízení, poukázat na přínos a využití hodnoty zákazníka, seznámit studenty s koncepcí, modely a hlavními atributy hodnoty zákazníka, způsobem měření hodnoty zákazníka a jejího vlivu na spokojenost a loajalitu zákazníků a poukázat na její uplatnění v procesu řízení vztahů se zákazníky.

Studenti získají znalosti a kompetence pro vedení úspěšného vyjednávání na mezinárodní úrovni. Předmět logicky prochází nejprve problematikou osobnosti a osobnostního vybavení pro vyjednávání, rolí asertivity a empatie v obchodním jednání. Dále jsou rozebrány fáze obchodního jednání včetně jejich specifik, obchodní taktiky, kladení otázek a příprava argumentace. Zahrnuty jsou i principy chování člověka ve společnosti založené na etickém rámci a zásadách společenského styku v duchu etikety. Včetně vysvětlení a osvojení si procesu interpersonální percepce a základních prvků a zásad interkulturní komunikace se vše překlápí do mezinárodního kontextu a aplikuje v podobě správného nastavení realizace mezinárodního OJ v právním rámci uzavírání mezinárodní kupní smlouvy a dalších souvisejících smluv.

Studenti získají základní informace o kultuře obecně, kulturních dimenzích a standardech, kulturních rozdílech, konfliktech a možnostech kulturního šoku, pojmech jako národní kultura, firemní kultura. Bude zdůrazněn význam správného uchopení interkulturní komunikace a jejího rozvoje v dovednost. Budou porovnávat teorii s praxí na základě vlastních zkušeností získan ých během zahraniční cesty ve 3. semestru (2. ročník) a dlouhodobé praxe pod dohledem v 5. semestru (3. ročník).

Studenti získají informace o kultuře, dimenzích kulturních rozdílů a o jejich vlivu na komunikaci mezi jednotlivými národnostmi. Předmět přispívá k rozvoji obecné kulturní adaptability a senzitivity studentů k různým národnostem a náboženstvím. Analýza a pochopení kulturních souvislostí vede k osvojení si principů efektivní komunikace s příslušníky jiných kultur v rámci mezinárodního prostředí.

V rámci předmětu se studenti průřezově seznámí se základy technologií využívaných v informačních a rezervačních systémech podniků a firem podnikajících v oblasti cestovního ruchu. Předmětem zájmu budou zejména multimediální a databázové technologie, teorie vizuálního stylu a korporátní identity firmy působící v cestovním ruchu, principy informačních a rezervačních systémů a internetové technologie poskytovatelů i konzumentů informačních služeb. V oblasti praktických aplikací se studenti seznámí s tvorbou audiovizuálních dat, se způsoby prezentace zejména v prostředí internetu a s využitím aplikací vhodných pro vytvoření vizuálního stylu a korporátní identity firmy.

Řízená praxe musí být vykonána v libovolné technickohospodářské aktivitě v souladu s profilem studijního programu a ve vazbě na zvolenou specializaci, na území České republiky nebo v zahraničí. Student si praxi sám vyjedná včetně určení garanta praxe dané instituce, a to v průběhu 4. semestru studia. Následně si zajistí vyhotovení dohody o zabezpečení řízené praxe (mezi fakultou a příslušnou firmou). Organizace řízené praxe se řídí směrnicí děkana Ekonomické fakulty TUL, ve znění pozdějších předpisů. Na základě realizace praxe studenti vypracují závěrečnou zprávu a dodají potvrzení o absolvování praxe.

Předmět seznamuje s klíčovými ekonomickými disparitami a hospodářským vývojem v rámci EU na úrovni členských států, které tvoří jádro českého vývozu. Na členské státy EU je tedy v předmětu nahlíženo primárně jako na odbytiště českého exportu, pozornost je věnována jejich aktuální ekonomické situaci a mezinárodně obchodní spolupráci a to včetně ČR.

Předmět seznamuje studenty s firemní komunikací. Podrobněji přibližuje vnitrofiremní komunikaci, firemní identitu a image, firemní kulturu. Dále vysvětluje komunikaci se zákazníky, úlohu značky, public relations, komunikaci na průmyslových i na mezinárodních trzích.

Cílem je seznámit studenty s marketingovou filosofií.Podrobněji je seznámit s prvky marketingového mixu:s výrobkem, cenou, distribucí a propagací a činnostmi marketingového oddělení.

Cílem předmětu je seznámit studenty s problematikou mezinárodního cestovního ruchu s ohledem na jeho rozvoj a multiplikační efekty v kontextu mezinárodních ekonomických vztahů. Studenti získají znalosti související s regionalizací mezinárodního cestovního ruchu, s jeho institucionálním zajištěním a dále s vybranými specifiky v mezinárodním kontextu (kulturní dědictví, udržitelnost, konkurenceschopnost, doprava).

The goal of this course is to introduce the issues of the international trade, including the theoretical and historical context. The explains the circumstances and patterns of international trade and trade policy. The other aim is to introduce to the students to the impact of trade policy instruments to entrepreneurs and their activities. It also gives an overview of the conditions and possibilities of businesses entering foreign markets and variants international business.

Cílem je seznámit studenty s marketingovou filosofií.Podrobněji je seznámit s prvky marketingového mixu:s výrobkem, cenou, distribucí a propagací a činnostmi marketingového oddělení...

Předmět přibližuje studentům podrobněji jednotlivé formy marketingové komunikace firmy: reklamu, osobní prodej, vztahy s veřejností, podporu prodeje, přímý marketing, výstavnictví a sponzoring.